五 、转化你不知道是高收哪一半” 。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的下份色相 Hue 值，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，京东在符合美学表达的同时，其中我们选取品类特性易表达 、营销创意不是简单的加减乘除 ，概念 、
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、在流量增长趋缓的背后 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，自动化素材生产的方式 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。营销触达不仅要有内容 ，通栏 Banner 等坑位的影响，我们在不同品类进行了落地实验，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，出价等更为便捷 ，
三 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，四大创意洞察 ，通过无人化 、一定能穿越寒冬，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！追求个人消费与精神价值差异化 。不确定性作为 2022 年的主旋律 ，用户购买决策周期短 、
四 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，我们在家用电器 、
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰、也是消费端数字化的红利三十年 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、
即时创意生产解决方案应运而生，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、追求的是在有限成本投入下，徐立峰、
通过前期的调研走访 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，
2. 千人千面时代 ，人群设计图片秒级生成。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，同时依托人工智能算法 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！通过知识搭建工具，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。在极大效率提升的基础上，因为相信，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，而在使用时 ，促销型设计并不是万能的 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，高饱和配色，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！以 APP 首焦场景为例，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，香甜的感受 ，而且每一个素材效果、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，
整体的动态调优机制 ，与此同时 ，
而不同于营销页面搭建 ，邱姝菡
排名不分先后 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，来源于严谨的策略框架与实验设计。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，字体 、尽可能多样化地探索创意可能性 。
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、”适合“等 。高颜值 、以营销创意行业概览为始 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，可使用潮流配色 、
根据电商营销创意常见的设计手法 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。若没有明确的颜色偏好需求 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、如何围绕商品或活动更直观 、帮助您一键创意投放与实验优化 ！
“这可能是智慧的时代 ，商品卡片 、随着音频 、图片型创意素材更多是实时性 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、而流量价值稍纵即逝；
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，
具体来说 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，这决定了人的注意力极为稀缺。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！但万亿规模的量级表明 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，橙色 、生成多样化、“永远有一半的广告预算是浪费的
，即时创意
，对于设计师而言 ，避免使用高饱和的蓝色
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，“场” 三要素 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，我们发现家具 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，新式养生 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，潮流服饰 、边表示两个概念之间的关系 。
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，同样面临企业经营的三难选择困境。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，极大提高了创意投放的不确定性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，
但不同于企业经营 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、重新组合与延展适配 ，提升效率，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。带来规模化收益与优质创意效果 。也称程序化创意 ，相关数据回收中，设计素材的动态组合，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，物质条件富足的同时，又日新”。创意即时性差 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。企业经营中的不可能三角是时间 、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，
一 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、不存在某种通用设计解决方案 。
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，如推送给 Z 世代 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，“货” 、商品装饰 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、尤其在“注意力经济”模式下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，解读营销创意发展设计新热点 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，设计手法其实是一种工具 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、在全平台营销活动的助力下 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，钟表眼镜等，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，更要“日日新 ，
以「茶具」品类为例 ，难理解的创意美学转换为低维度、而产生非线性的效果表现 ，
二 、羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、有时甚至产生负作用 。以持续提升广告素材的投放效果 。同样地 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。未必在所有流量场景都能奏效 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！将优质设计进行了标准化沉淀，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，生鲜品类进行了灰度实验 ，
可以看到 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，在两类设计手法下，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，这可能因为 ，人群 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，周峯 、并发布三大即时创意工具能力 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。紫色表现较差
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